每经记者王帆每经编辑陈俊杰
今年4月，做防晒服饰的蕉下正式向港交所递交招股书，2021年公司实现营业收入约24亿元。招股书援引灼识咨询报告称，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。
《新闻》记者发现，蕉下虽然销售额增长很快，但背后是大量营销费用的支撑。2021年蕉下的广告及营销开支占收入的比重为24.4%，通俗地讲，蕉下每卖出100元的产品，其中有24元就花在了广告和营销上。这样大比重的广告投入，比几大鞋服龙头上市公司都高。
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今年4月，做防晒服饰的蕉下正式向港交所递交招股书，2021年公司实现营业收入约24亿元。招股书援引灼识咨询报告称，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。
《新闻》记者发现，蕉下虽然销售额增长很快，但背后是大量营销费用的支撑。2021年蕉下的广告及营销开支占收入的比重为24.4%，通俗地讲，蕉下每卖出100元的产品，其中有24元就花在了广告和营销上。这样大比重的广告投入，比几大鞋服龙头上市公司都高。
